Ble hyllet på ANFO Effekt 2026
Ta vare på gutta vant innsiktspris
Under årets ANFO Effekt stakk Triggers arbeid for Trygg Trafikk og Volvo av med Kantar Innsiktspris for et prosjekt som traff målgruppen på en ny måte.
Prisen går til et case der innsikt er brukt som et tydelig og styrende beslutningsgrunnlag, og til arbeid der innsikten ikke bare støtter kommunikasjonen, men former valgene som tas underveis.
Ta vare på gutta tar utgangspunkt i en alvorlig utfordring. Sju av ti unge som dør eller blir hardt skadd i trafikken, er gutter. Samtidig kjenner mange unge menn på press, usikkerhet og en følelse av å bli oversett. Det tok Trygg Trafikk og Volvo på alvor. Innsikten viste at mange gutter opplever at samfunnet har sterke meninger om dem, men sjelden spør hvordan de faktisk har det. Derfor ble målet å møte dem med forståelse, ikke formaninger, og å snakke om trafikksikkerhet på deres premisser.
Juryens begrunnelse
«Årets vinner har identifisert at unge gutter ikke mangler kunnskap, men har sluttet å lytte fordi kommunikasjonen oppleves moraliserende og lite relevant. Denne innsikten er brukt konsekvent fra målgruppeprioritering til tone-of-voice og mediekanal, for å nå akkurat dem som ikke lenger lyttet. Med dette demonstrerer Trygg Trafikk og Volvo Cars hvordan innsikt, når den brukes riktig, kan bidra til både sterkere relevans og tydelig samfunnseffekt.»
For oss i Trigger er denne anerkjennelsen ekstra meningsfull. Den bekrefter verdien av å starte med mennesker, innsikt og forståelse. Vi er glade for å ha fått bidra i et prosjekt som handler om noe større enn oppmerksomhet alene. Når vi treffer noe ekte i målgruppen, øker også sjansen for at budskapet faktisk setter seg.
Gratulerer til Trygg Trafikk, Volvo Car Norway og alle involverte med en viktig og velfortjent pris.
