Verdens største elbiltest
Over 30 av de nyeste elbilene på markedet sto på startstreken da verdens største elbiltest, gjenfødt som «El Prix», gikk av stabelen i slutten av januar. Med Trigger på laget styrker NAF satsingen på kommunikasjon som skal hjelpe bilister i overgangen til elbil.
![](https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FwlgWkrf30QU%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=113&imgixProfile=proxy&q=90&w=200&s=683b22f779db7c2d07a625053520e4a2 200w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FwlgWkrf30QU%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=226&imgixProfile=proxy&q=90&w=400&s=08c9b7bd69d9ae04b296d3957b383711 400w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FwlgWkrf30QU%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=339&imgixProfile=proxy&q=90&w=600&s=e23aeba13dc195568bb58c3d032bef2b 600w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FwlgWkrf30QU%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=452&imgixProfile=proxy&q=90&w=800&s=3a097578d9f9b4fd467ec42261563e60 800w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FwlgWkrf30QU%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=565&imgixProfile=proxy&q=90&w=1000&s=e1ee33fc0dbac7be165ba72b631cd98e 1000w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FwlgWkrf30QU%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=678&imgixProfile=proxy&q=90&w=1200&s=d8c326fae071c6d0223f0a2e7fd6d218 1200w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FwlgWkrf30QU%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=791&imgixProfile=proxy&q=90&w=1400&s=52777449811afb1fb5f534c3e7b31e58 1400w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FwlgWkrf30QU%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=904&imgixProfile=proxy&q=90&w=1600&s=176947630ca09824037cdbadd560f987 1600w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FwlgWkrf30QU%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=1017&imgixProfile=proxy&q=90&w=1800&s=ea4e9732a47c6cc6920d9ddbd443ae9b 1800w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FwlgWkrf30QU%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=1130&imgixProfile=proxy&q=90&w=2000&s=9609a1e88661535dc85d69bf8f6c910f 2000w)
Oppgaven
Det er en jungel av informasjon å sette seg inn i når man skal kjøpe ny bil. Derfor inviterte NAF fremtidens elbiler til Norge for å delta i et kappløp – en rekordstor elbiltest som skapte stor entusiasme og ga fart til skiftet fra fossile til elektriske kjøretøy.
Skiftet fra fossilbiler til elektriske biler er absolutt nødvendig, men befolkningens begeistring for tradisjonelle biler er stor. NAF er en av landets største foreninger og representerer hundretusenvis av bileiere. Mange av disse er sterkt lojale til tradisjonelle fossilbiler og motsetter seg den norske elbilpolitikken. Hvordan kunne NAF hjelpe dem å ønske den elektriske fremtiden velkommen?
Mål
- Vekke entusiasme for det elektriske skiftet blant tradisjonelle bileiere.
- Posisjonere Norge som den ledende elbilnasjonen og inspirere andre land til å følge etter.
- Etablere en ny standard for måling og sammenligning av elbilers ytelse.
Løsningen
Alle verdens ledende elbiler ble invitert til et kappløp i norske vinterlandskap, der batterikapasiteten skulle settes på prøve under reelle forhold. Ved å låne elementer fra motorsporten skapte vi den oppmerksomheten og det engasjementet vi ønsket. Vi rekrutterte vanlige sjåfører blant NAFs medlemsmasse og ga dem racerførerstatus i sosiale medier. Resultatet ble verdens største elbiltest, som ga unike data om bilenes faktiske ytelse under norske forhold. I flere tilfeller var dataene mer presise enn det produsentene selv hadde oppgitt, noe som førte til at NAFs test ble den beste kilden til informasjon om bilene.
Elbiltesten fikk navnet EL PRIX, og tok form som et verdensmesterskap – med all spenning, prestisje og drama man kunne forvente. Favoritter som skuffer, underdogs som imponerer og store stjerner som slår alle rekorder. Ulike konkurransegrener som familie, kompakt og premium, sikret at vi dekket alle markeder. I tillegg dannet de grunnlaget for en massiv utrulling av PR-historier og innhold til sosiale medier.
![](https://trigger-web.imgix.net/ElPrix.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=225&q=90&w=400&s=301206277ed59e06f7c8b7417876b80e 400w, https://trigger-web.imgix.net/ElPrix.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=337&q=90&w=600&s=69fb10b494157ba9d9ea7db90eb1a602 600w, https://trigger-web.imgix.net/ElPrix.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=449&q=90&w=800&s=53a156517519decc40f298deb73a898a 800w, https://trigger-web.imgix.net/ElPrix.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=562&q=90&w=1000&s=770141e6d5d7439d27d16181abaef309 1000w, https://trigger-web.imgix.net/ElPrix.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=674&q=90&w=1200&s=52f9c8b47cdde7bd34adab4a8281557e 1200w, https://trigger-web.imgix.net/ElPrix.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=787&q=90&w=1400&s=754402c51eebb6cbda7c7905f62000fe 1400w, https://trigger-web.imgix.net/ElPrix.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=899&q=90&w=1600&s=8ae1d409c5fe8e4a8fb560f04639f9b3 1600w, https://trigger-web.imgix.net/ElPrix.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=1011&q=90&w=1800&s=2d73209b82f1b85e87091ed5ab0eeb67 1800w, https://trigger-web.imgix.net/ElPrix.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=1124&q=90&w=2000&s=333fbdad48c5b86ba6c9278fc6374759 2000w)
Resultater
Testen fikk stor oppmerksomhet i norsk presse og ble dekket tett av både nasjonale og lokale medier, før, under og etter gjennomføringen i januar 2022. Også internasjonal presse skrev om «El Prix».
- Testen fikk omtale i 293 nyhetssaker, nasjonale og internasjonale. Estimert verdi: 36 millioner kroner.
- 14 av 15 av de mest solgte bilene i Norge var elbiler, med et rekordhøyt nivå i april 2022.
- En ny benchmark for måling av elbilytelse er etablert.