Kjære kommune!
I en travel kommunehverdag er det ikke alle saker som når opp, og kanskje spesielt ikke de sakene som ikke brenner her og nå. «Forebyggende foreldrestøttetiltak» er en sånn sak som er lett å nedprioritere før det er for sent. Men da vi skreddersydde personlige brev der foreldre som sliter ba om hjelp – til hver eneste av våre 356 kommuner – traff vi en nerve.
Oppgaven og innsikten
Visste du at alle norske kommuner er lovpålagt (gjennom Barnekonvensjonen) å tilby barn en trygg oppvekst? For å hjelpe dem med det, har Bufdir utviklet en veileder for foreldrestøttende tiltak – det vil si kurs som bidrar til å skape trygge foreldre og å redusere antall barn som opplever omsorgssvikt.
Et tilbud man åpenbart sier ja til, ikke sant? Likevel sliter mange kommuner med å tilby alle tjenestene barn og foreldrene deres trenger. Paradoksalt nok skyldes det ofte at oppvektssjefer og andre ildsjeler i kommunene er for opptatt med å reparere og hjelpe der det allerede har gått galt, heller enn å jobbe forebyggende. Og det til tross for at forebygging er samfunnsøkonomisk mye smartere. Det er som om det er viktigere å hjelpe når det er for sent.
![](https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FzY04faSNXiE%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=150&imgixProfile=proxy&q=90&w=200&s=d24910a726d650f506ce866b602d899e 200w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FzY04faSNXiE%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=300&imgixProfile=proxy&q=90&w=400&s=9becb44bdb20dedad2471a063882cc68 400w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FzY04faSNXiE%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=450&imgixProfile=proxy&q=90&w=600&s=5516a4a97c316365a248110aa39d85a0 600w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FzY04faSNXiE%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=600&imgixProfile=proxy&q=90&w=800&s=141b30f4883e28428c5f6a86f5ea13d4 800w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FzY04faSNXiE%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=750&imgixProfile=proxy&q=90&w=1000&s=f6444e907315000fac3ca972418e2dbb 1000w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FzY04faSNXiE%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=900&imgixProfile=proxy&q=90&w=1200&s=f360d498c78ab376daef304e7e7b04b6 1200w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FzY04faSNXiE%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=1050&imgixProfile=proxy&q=90&w=1400&s=a67f80550f498b24e0adedc0506b4b15 1400w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FzY04faSNXiE%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=1200&imgixProfile=proxy&q=90&w=1600&s=007e7fc2a9bb3b16d623c00d0dcd3ce4 1600w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FzY04faSNXiE%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=1350&imgixProfile=proxy&q=90&w=1800&s=c11651f184301cc6a185784c5dba8351 1800w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FzY04faSNXiE%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=1500&imgixProfile=proxy&q=90&w=2000&s=655ad9672e726f220ef8282f36a4ddde 2000w)
Løsningen
Vi trengte å vekke til live et brennende engasjement for foreldrestøttende tiltak, i en målgruppe der tiden ofte ikke strekker til. For å tenne gnisten i alle kommunene i Norge, valgte vi å lage en film som snakket direkte til seeren. Som et personlig brev adressert til kommunen ber tre desperate foreldre – på randen av omsorgssvikt – om hjelp før det er for sent.
For å forsterke sårbarheten av historien, og gjøre det viktig å gjøre noe med det, ønsket vi at filmen faktisk skulle oppleves personlig til hver enkelt kommune. I samarbeid med One Big Happy Family (OBHF) og Seen laget vi derfor 356 unike filmer, én til hver eneste kommune i hele landet. Det vil si 356 unike stemme-innspillinger og 356 unike brev visualisert i filmene.
Resultat
Vi traff tydelig en riktig nerve: Av de totalt 356 kommunene som fikk sitt personlige brev og film, har 320 åpnet sin landingsside minst én gang. Ikke minst har 1514 unike kommuneansatte sett filmen over 3 ganger hver. Blant disse har Bufdir fått 1575 klikk videre til ressurs-siden sin for foreldrestøttende tiltak.
Appellen ser ut til å ha nådd selv den mest avsidesliggende hjerterota i en kommune, og tallene taler for seg: Nå er det grunn til å tro at flere barn og foreldre kan få hjelp før det er for sent.
![](https://trigger-web.imgix.net/Skjermbilde-2023-09-20-kl.-09.52.22.png?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=225&q=90&w=400&s=26a8cf35db17458b9ea6cce60fc3c5d2 400w, https://trigger-web.imgix.net/Skjermbilde-2023-09-20-kl.-09.52.22.png?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=337&q=90&w=600&s=91e817bdfe9a6857d6660c0036562434 600w, https://trigger-web.imgix.net/Skjermbilde-2023-09-20-kl.-09.52.22.png?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=449&q=90&w=800&s=d140a738db70ae8ffc7554988d842625 800w, https://trigger-web.imgix.net/Skjermbilde-2023-09-20-kl.-09.52.22.png?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=562&q=90&w=1000&s=f911a3945fa400ef7df36f634eea5d29 1000w, https://trigger-web.imgix.net/Skjermbilde-2023-09-20-kl.-09.52.22.png?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=674&q=90&w=1200&s=71f304b402267d844d3c2819aa74f4ae 1200w, https://trigger-web.imgix.net/Skjermbilde-2023-09-20-kl.-09.52.22.png?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=787&q=90&w=1400&s=84a862a4f0a2946cc14f3d729195d6eb 1400w, https://trigger-web.imgix.net/Skjermbilde-2023-09-20-kl.-09.52.22.png?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=899&q=90&w=1600&s=ced1705e4211b27e7f58b2215b9977b8 1600w, https://trigger-web.imgix.net/Skjermbilde-2023-09-20-kl.-09.52.22.png?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=1011&q=90&w=1800&s=98ea6719c90297ca4c0b2da96341d3d0 1800w, https://trigger-web.imgix.net/Skjermbilde-2023-09-20-kl.-09.52.22.png?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=1124&q=90&w=2000&s=94297e6baf6fa6842cc6fcd27acb1e08 2000w)