Tuttifrutti-stunt foran Stortinget
Da ordet tuttifrutti gikk fra å være strøssel til å bli et politisk begrep, hjalp vi Diplom-Is med å gripe øyeblikket. Samtidig som den såkalte tuttifrutti-regjeringen samlet seg på Stortinget, trappet iskremprodusenten opp ved Løvebakken med en isbil fylt av tuttifruttistrøssel og høstens øvrige tilbehørsnyheter.
Bakgrunn
To ganger i året slipper Diplom-Is nye produkter. Mens vårslippet er preget av yrende forventninger, er høstens lansering ofte mer stillferdig og går ofte under radaren.
Vår oppgave var derfor å skape større engasjement rundt høstens nyheter og utvide sesongen for iskremspising. Da tuttifrutti plutselig ble noe hele Norge snakket om i forbindelse med stortingsvalget, oppsto en sjelden mulighet som passet ypperlig for en iskremprodusent med glimt i øyet.
Løsning
Løsningen ble å møte politikkens alvor med iskremens glede. På åpningsdagen for det 170. storting satte vi opp en fargerik popup-isbar rett ved hovedinngangen til Stortinget.
Der delte vi ut gratis smaksprøver av høstens nyheter, alt fra tuttifrutti-strøssel til ny solbærsaus, og inviterte både politikere, presse og forbipasserende til et lite avbrekk. Små gaveposer med strøssel ble delt ut for å inspirere folk til å bruke Diplom-Is sin nye tilbehørsserie til å lage sin egen isbar hjemme.
Ved å møte en politisk snakkis med et folkelig stunt gjorde vi høstlanseringen til en del av en aktuell samtale.
Resultater
Responsen lot ikke vente på seg. Over 300 iskuler og flere hundre poser strøssel ble delt ut på et par timer. Partiledere og representanter fra begge sider av det politiske spekteret stoppet innom for en ispause, og flere delte bilder og lovord i egne kanaler.
Finansavisen kalte stuntet for «årets beste markedsføring», mens Høyre-politiker Ola Svenneby beskrev det som en «legendarisk markedsføringskampanje».
Stuntet fikk bred organisk synlighet i sosiale medier, ble en snakkis i Oslo sentrum og ga Diplom-Is sine produkter oppmerksomhet langt utover høysesong. Det fungerte også som en påminnelse om at is ikke bare hører sommeren til, og med tilbehørsutvalget som nå finnes i butikk, kan du lage din egen isbar hjemme.