Fra Torggata til Cannes
Hanna & Fam i konkurranseboblen
Cannes Lions er mer enn en konkurranse. Det er en uke i en boble av inspirasjon og opplevelser som setter spor både faglig og personlig. Når bransjens beste samles på ett sted, oppstår en energi som gir deg lyst til å hente ut det meste av hvert eneste minutt, skal vi tro Hanna Sætre og Fam Viggen, kreatør og designer i Trigger.
De kvalifiserte seg til Cannes etter å ha vunnet den norske Young Lions PR-finalen med konseptet «Zero Points Demand». Med det gikk Sætre og Viggen helt til topps nasjonalt og fikk representere Norge i det som ofte omtales som verdensmesterskapet i PR for unge talenter.
I juni reiste de til Cannes, hvor de møtte 31 andre lag fra hele verden og fikk oppleve både konkurransen og festivalen fra innsiden.
– Å delta på Cannes Lions er en unik opplevelse som gir inspirasjon på et helt nytt nivå. Festivalpasset gir tilgang til foredrag og inside-tips fra de beste i bransjen, samtidig som du kan utforske vinnerjobbene i et eget utstillingsområde, og ikke minst får man virkelig trent networking-skillsa sine, forteller Sætre.
Mingling uten sperrer
I Cannes oppstår en helt egen energi når folk fra hele verden samles. Uformelle møter på vei til foredrag eller i kaffekøen blir nesten like viktige som konkurransen. For Hanna og Fam var nettopp dette et høydepunkt, der terskelen for å ta kontakt forsvant og «mingleskammen» ble igjen hjemme.
– Du snakker plutselig med noen fra et stort byrå i Sør-Afrika, eller står i kø sammen med japanere og utveksler erfaringer. Alle du møter er så åpne, og man møter utrolig mange spennende personer som er likesinnede, legger hun til.
Viggen legger til at konkurransen i seg selv var høydepunktet:
– Det var utfordrende å levere en hel PR-kampanje på 24 timer, men samtidig utrolig gøy og givende. Da alt var levert, oppsto det nesten et tomrom i oss.
Slik makser du Cannes-boblen:
- Den største trusselen mot kreativitet er stress. Du leverer mye bedre om du klarer å senke skuldrene og faktisk ha det gøy i perioden du er der.
- Forbered deg godt. Les reglene nøye og legg en strukturert plan før konkurransen. Alt av maler og presentasjonsrammer bør du ha klart på forhånd.
- Utnytt det faktum at du menger deg med de beste fra hele verden. Bruk de andre deltakerne til sparring.
- Nyt den kreative boblen og bruk FOMOen du får av alt det gøye som foregår til å pushe deg til å delta.
- Men husk å legge inn små pauser, det gjør at du får hentet ny energi underveis.
Landslagsfølelse
Norge leverte sterkt i årets Young Lions: Svein Werner Lyngmyr og Jakob August Andresen fra Anorak tok sølv i digital, og Maja Wirum og Angelika Marcinkeviciute fra GroupM gikk helt til topps med gull i media. Resultatene ga en følelse av å stå på samme lag, uavhengig av byrå.
– Det var helt rått å være en del av et kull der Norge hentet hjem så sterke plasseringer. Det føltes som å vinne VM i fotball og stå på det norske landslaget. Vi ble på en måte den norske gruppen sammen, og er takknemlige for at CAPA gjorde det mulig for oss å reise ned, sier Viggen.
For Sætre og Viggen var Cannes Lions en opplevelse som ga energi lenge etterpå. Deres råd til neste års deltakere er enkelt: Nyt boblen, lær av andre og husk at bare det å være i Cannes er en seier.
