Faglig frokost
Hvordan kommunisere med AI?
Hver måned inviterer Trigger sine kunder, samarbeidspartnere og venner til faglig frokost. Denne måneden snakket vi om prediktiv og generativ AI, ledet av designsjef Fredrik Myhre og planner Babak Behrad. Her kan du lese en oppsummering:
Kunstig intelligens (AI) er i ferd med å endre den kreative og kommunikative sektoren på flere grunnleggende måter, spesielt gjennom utviklingen av prediktiv AI og generativ AI. Disse to formene for AI-teknologi har en vesentlig innvirkning på hvordan innhold skapes, forutsies og distribueres, noe som igjen endrer dynamikken i kreative og kommunikasjonsbransjer som reklame, markedsføring, film og media.
Prediktiv AI fokuserer på å forutsi fremtidige hendelser og atferd basert på historiske data. I kommunikasjonsbransjen muliggjør dette en mer innsiktsfull og datadrevet tilnærming til kundeengasjement og markedsføringsstrategier. For eksempel kan bedrifter bruke prediktiv AI til å analysere konsumentatferd og preferanser, noe som hjelper dem å lage mer målrettede reklamekampanjer som sannsynligvis vil resonnere med spesifikke målgrupper. Denne teknologien kan forutsi hvilke typer budskap eller produkter som mest sannsynlig vil tiltrekke seg visse demografier, noe som optimaliserer reklameutgifter og øker sjansene for konverteringer.
![](https://trigger-web.imgix.net/DSCF3111.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=225&q=90&w=400&s=d901eae54fede718c488ff0a3cb0d9d6 400w, https://trigger-web.imgix.net/DSCF3111.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=337&q=90&w=600&s=ce53ede020d14991e70a020b5b223d78 600w, https://trigger-web.imgix.net/DSCF3111.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=449&q=90&w=800&s=c64ddfbd88af85ad5f0cd3737919479f 800w, https://trigger-web.imgix.net/DSCF3111.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=562&q=90&w=1000&s=93ebc962beed10610a39396a7eb6be35 1000w, https://trigger-web.imgix.net/DSCF3111.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=674&q=90&w=1200&s=c8b11e3588eb391d7dfbf35a52e46c0a 1200w, https://trigger-web.imgix.net/DSCF3111.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=787&q=90&w=1400&s=d637a36edee06c1bcf5c20787c6503f5 1400w, https://trigger-web.imgix.net/DSCF3111.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=899&q=90&w=1600&s=1b6db93f46e3c7fc50e33f7db46b13d9 1600w, https://trigger-web.imgix.net/DSCF3111.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=1011&q=90&w=1800&s=8b810fa3bb50f4796141656ea65abdde 1800w, https://trigger-web.imgix.net/DSCF3111.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=1124&q=90&w=2000&s=1c0c1dd2e2ff7e44ee0357ae356e7f2f 2000w)
![](https://trigger-web.imgix.net/DSCF3291.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=225&q=90&w=400&s=84f682abd6ef75a8b3a5fbe91667d5a1 400w, https://trigger-web.imgix.net/DSCF3291.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=337&q=90&w=600&s=0d26b93e56b03aafa8fcfd929cd0f7f4 600w, https://trigger-web.imgix.net/DSCF3291.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=449&q=90&w=800&s=fb6283694c106547e65d2a658d23ac7f 800w, https://trigger-web.imgix.net/DSCF3291.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=562&q=90&w=1000&s=fad1b775a4c058015c26213013bcb242 1000w, https://trigger-web.imgix.net/DSCF3291.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=674&q=90&w=1200&s=68c040fa260699fc3a1608406e9a32e6 1200w, https://trigger-web.imgix.net/DSCF3291.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=787&q=90&w=1400&s=cfdc8b66abda8fbe2341e10b304d58e0 1400w, https://trigger-web.imgix.net/DSCF3291.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=899&q=90&w=1600&s=bbb38d071d826b2c513b9f507cb3166a 1600w, https://trigger-web.imgix.net/DSCF3291.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=1011&q=90&w=1800&s=a910ab838828df4210a097e89d13087b 1800w, https://trigger-web.imgix.net/DSCF3291.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=1124&q=90&w=2000&s=b89c857fd60c18ebb2d5490ceaabbdb5 2000w)
Generativ AI, på den annen side, tar kreativiteten til et nytt nivå ved å autonomt generere innhold. Denne formen for AI kan skape alt fra realistiske bilder og artikler til musikk og videoklipp, noe som skaper nye muligheter og utfordringer for kreative yrker. For eksempel, innen reklame kan generativ AI produsere kreative ideer, designe visuelle annonser eller til og med skrive kreative tekster basert på lærte parametere. Denne kapasiteten frigjør menneskelig tid fra oppgaver som kan automatiseres og lar kreatører fokusere på mer strategiske og innovative aspekter av deres arbeid.
I praksis betyr dette at prediktiv og generativ AI ikke bare effektiviserer produksjonsprosesser, men også transformerer hvordan historier fortelles og presenteres. Kommunikasjonsbyråer kan for eksempel bruke generativ AI til raskt å produsere og teste ulike kreative konsepter før de bestemmer hvilke som skal utvikles fullt ut, noe som dramatisk reduserer ledetider og kostnader.
![](https://trigger-web.imgix.net/DSCF2939.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=225&q=90&w=400&s=e496fba0d1a66876866908cf105af21d 400w, https://trigger-web.imgix.net/DSCF2939.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=337&q=90&w=600&s=d6148802bff9370720ad402f28285b9b 600w, https://trigger-web.imgix.net/DSCF2939.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=449&q=90&w=800&s=86f0e89e30e9749960b57526badb80c1 800w, https://trigger-web.imgix.net/DSCF2939.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=562&q=90&w=1000&s=321de088aef74d9ede43d1fea1b2fef1 1000w, https://trigger-web.imgix.net/DSCF2939.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=674&q=90&w=1200&s=cfc62ef0aabbedbe63f7b2e1075a44ee 1200w, https://trigger-web.imgix.net/DSCF2939.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=787&q=90&w=1400&s=807a5d7e6380e137edbfb11002c4f366 1400w, https://trigger-web.imgix.net/DSCF2939.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=899&q=90&w=1600&s=ed4d54384833253e31ac25fb8f9cd0b1 1600w, https://trigger-web.imgix.net/DSCF2939.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=1011&q=90&w=1800&s=194501297406d1bdadf42c24638980b0 1800w, https://trigger-web.imgix.net/DSCF2939.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=1124&q=90&w=2000&s=420da4fe2cdd7d393cc410f4337fb7dd 2000w)
Til tross for de betydelige fremskrittene og fordelene som prediktiv og generativ AI tilbyr innen kreative og kommunikative bransjer, er det til syvende og sist mennesker som spiller den avgjørende rollen. Menneskets kreativitet, empati og evne til å tolke subtile nyanser og sammenhenger kan ikke helt erstattes med maskiner, i hvert fall ikke ennå. Det er menneskene bak teknologien som styrer hvordan den brukes: fra utformingen av AI-algoritmer til tolkningen av dens output og tilpasningen av strategier som svarer mot virkelige menneskelige behov og følelser. Det handler om å finne den rette balansen der teknologien komplementerer og forsterker den menneskelige evnen til å skape, kommunisere og engasjere. Denne "fingerspiss-sansen", en dyp forståelse for både mediet og mottakeren, er sentral for å effektivt bruke AI som et verktøy for å berike og forbedre vårt arbeid innen kreative og kommunikative felt.
Ønsker du å vite mer om temaet?
Ta kontakt med designsjef Fredrik Myhre på fredrik@trigger.no eller planner Babak Behrad på babak@trigger.no