Tre gull og ett sølv
Trigger ble storvinner under Magnet Awards
Det ble en dag for feiring da Magnet Awards 2025 gikk av stabelen. Med tre gull og ett sølv ble Trigger kveldens mestvinnende byrå, og fikk faglig anerkjennelse for arbeid som virkelig betyr noe.
Prisdrysset bekrefter ikke bare Triggers posisjon i toppen når det kommer til kreativ employer branding, men viser også at byrået gang på gang lykkes med å lage løsninger som treffer både hjerte og hjerne i skjæringspunktet mellom merkevarebygging og samfunnsansvar.
– Disse prisene betyr enormt mye for oss. Ikke bare fordi det er en anerkjennelse fra bransjen, men fordi det er prosjekter og kundesamarbeid vi er stolte av fordi de bidrar til reelle forskjeller, sier Trigger-leder Bente Kvam Kristoffersen.
Her er jobbene som sikret Trigger edelt metall under årets utdeling, sammen med juryens egne begrunnelser:
Gull
Årets kampanje studenter: «30 under 30» for Saint Gobin, Glava, Gyproc
Dette prosjektet utmerker seg ved å adressere et kritisk samfunnsproblem på en nyskapende måte – nemlig mangelen på 90 000 fagarbeidere som Norge står overfor innen 2030.
Kampanjen skiller seg ut gjennom sin strategiske dybde og presise innsikt: Ved å identifisere fraværet av synlige forbilder i bygg- og anleggsbransjen, har denne innsatsen ikke bare skapt en kommunikasjonskampanje, men et nytt narrativ for en hel næring. Et kjent konsept fra næringslivet er transformert til et kraftfullt rekrutteringsverktøy som gir yrkesfag den statusen og anerkjennelsen det fortjener.
Resultatene taler for seg selv: 32 millioner visninger totalt, forbedret oppfatning av yrkesfag med 40 %, og etableringen av et konsept som nå blir en årlig tradisjon. Spesielt imponerende er det at kampanjen har nådd ut til utdanningssektoren, der den nå brukes som pensum og case-studie ved Kongshavn videregående skole.
Juryen ønsker særlig å fremheve hvordan kampanjen har skapt varig verdi ved å etablere en arena for anerkjennelse som bransjen tidligere manglet. Dette er employer branding på sitt beste – når merkevarebygging og samfunnsansvar forenes i en strategi som skaper reell effekt både for oppdragsgiverne og samfunnet som helhet.
Årets helhetlige employer branding: «30 under 30» for Saint Gobin, Glava, Gyproc, Weber
Årets vinner representerer helhetlig employer branding på sitt mest samfunnsrelevante – en kampanje som ikke bare løser bedriftenes utfordringer, men adresserer et større nasjonalt problem.
Med 90 000 manglende fagarbeidere innen 2030 og én av tre som dropper ut av yrkesfag, tok kampanjen tak i rotårsaken: manglende status og synlige forbilder. Strategien om å overføre næringslivets prestisjefylte konsept viser både innsikt og mot.
Kreativiteten ligger i den enkle, men kraftfulle omvending av etablerte narrativer. Ved å portrettere unge fagarbeidere med samme profesjonalitet utfordres ikke bare mediebildet, men hele samfunnets oppfatning av hva «suksess» er.
Resultatene taler for seg selv: 40 % forbedring i oppfatningen av yrkesfag og 3 av 4 som mente kampanjen økte yrkesstoltheten.
Juryen anerkjenner spesielt den langsiktige tankegangen som gjør dette til mer enn en kampanje. At initiativet nå har blitt en årlig kåring, med dokumentert endring, implementert i videregående skole som casestudie, og inspirert flere aktører til å delta, viser hvordan strategisk employer branding kan bidra til varig samfunnsendring. Kampanjen setter nye standarder for helhetlig employer branding ved å bevise at de sterkeste merkene bygges når man løfter hele bransjer, ikke bare seg selv.
Årets kampanje egne medarbeidere: «Prosjekt Oss – en god plass å værra på oss sin måte» for NEAS
Man trenger ikke bruke millioner av kroner for å skape samhold mellom ansatte – selv ikke når man skal gjennomføre det kanskje vanskeligste som finnes, nemlig å skape samhold ved en for mange litt skummel sammenslåing.
Heller enn å påtvinge de ansatte en ny kultur, ble alle invitert med på å forme den, bygget rundt det man har felles – nemlig en lokal forankring og en helt egen måte å gjøre ting på – På oss sin måte, som de sier.
2 100 innspill vitner om stort engasjement og har bidratt til å senke det opprinnelige konfliktnivået. I tillegg er antall søknader flere og bedre, inkludert fra kvinner.
Sølv
Årets kampanje studenter: «Smak deg frem» for NHO Reiseliv
Denne kampanjen representerer et fremragende eksempel på employer branding med samfunnseffekt.
I møte med dramatisk fallende søkertall til kokke- og matfag over 20 år, har innsatsen lykkes med å snu narrativet på en elegant og effektiv måte.
Det som særlig imponerer juryen er den strategiske dybdeforståelsen: Ved å adressere unge menneskers grunnleggende frykt for å låse seg til én karrierevei, har kampanjen snudd samtalen fra «hva du blir» til «hva du lærer».
Kampanjen har ikke bare stoppet en 20-årig nedadgående trend, men oppnådd en 7 % økning i søkertallene til kokke- og matfag. At andelen foreldre som ville anbefale yrkesfag økte fra 37 % til 59 % understreker bredden i påvirkningskraften.
Med begrensede midler er det skapt varig verdi både for bransjen og de unge som nå ser et bredere mulighetsrom i kokkefaget – et sterkt bevis på at god employer branding kan bidra til å løse samfunnsutfordringer.