Dale of Norway x SKAAR
Henter tilbake ikonisk OL-genser med ny versjon av «Se ilden lyse»
OL-genseren fra 1994 har gått inn i historien som et designikon. Lenge har man måttet tråle vintagebutikker eller ta strikkepinnene fatt for å kunne sikre seg et eksemplar. Nå er genseren tilbake, og i en ny kampanje hylles den sammen med en annen klassiker fra OL på Lillehammer.
– I et samarbeid med den norske låtskriveren og artisten SKAAR, har vi gått sammen om en felles hyllest. Til den nye utgaven av 1994-genseren, har SKAAR laget en helt ny versjon av den ikoniske OL-låten «Se ilden lyse», forteller Christine Madsen, markedsdirektør i Dale of Norway.
Det er Trigger som står bak idéen om å feire tilbakekomsten til den populære OL-genseren med den folkekjære låten.
– Vi er stolte over hva vi har fått til i dette prosjektet med SKAAR og Trigger. Det er et sånt prosjekt som krever en god porsjon mot hos alle parter – mot til å foreslå ideen, mot til å gå med på ideen og mot til å stå sammen gjennom hele prosjektet. Noen ganger stemmer alt og timingen er perfekt, da må man tørre å satse. Trigger har vist hele veien et utrolig engasjement for Dale of Norway og prosjektet, og har demonstrert at de evner å skape og gjennomføre kampanjer som virkelig står ut og treffer, sier Christine Madsen, markedsdirektør i Dale of Norway.
![](https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2F1R43Jo7nZbY%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=113&imgixProfile=proxy&q=90&w=200&s=6f38c2f37d0607785df49810d1285fb5 200w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2F1R43Jo7nZbY%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=226&imgixProfile=proxy&q=90&w=400&s=4d9540c24424d19968d18c938b7af5d8 400w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2F1R43Jo7nZbY%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=339&imgixProfile=proxy&q=90&w=600&s=41eb39c26ecbf0d793c8767fe2204e0e 600w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2F1R43Jo7nZbY%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=452&imgixProfile=proxy&q=90&w=800&s=ec5c1700504592bf529f98b1c231f609 800w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2F1R43Jo7nZbY%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=565&imgixProfile=proxy&q=90&w=1000&s=c78e5b5c6b8428bdcf06a1ee41d42641 1000w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2F1R43Jo7nZbY%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=678&imgixProfile=proxy&q=90&w=1200&s=efbc78dda7405242ae4ff87c047ef77a 1200w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2F1R43Jo7nZbY%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=791&imgixProfile=proxy&q=90&w=1400&s=4f52e24ca1f102f8b18e895ebcd5c6e0 1400w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2F1R43Jo7nZbY%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=904&imgixProfile=proxy&q=90&w=1600&s=a520226e5cecb255c01798770d0b7ea0 1600w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2F1R43Jo7nZbY%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=1017&imgixProfile=proxy&q=90&w=1800&s=af6336266faf50a5be510f4b6424f7a6 1800w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2F1R43Jo7nZbY%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=1130&imgixProfile=proxy&q=90&w=2000&s=f081f010708b5cd188b44f8d771661aa 2000w)
Forener folkekjær arv med dagens populærkultur
Kampanjevideoen er en musikkvideo av SKAAR, akkompagnert av en sjelden nyinnspilling av ‘Se ilden lyse’. Det er film- og innholdsprodusent Matias Fosso og kreatør Fredrik Juul som står bak selve idéen og filmproduksjonen. Juul forteller at det har vært et utrolig givende prosjekt å jobbe med.
– For å relansere genseren ønsket vi å gi den yngre generasjonen, som gjerne ikke var født under OL i 1994, en ny referanse til den ikoniske genseren. OL satte varige spor i den norske folkesjela, og det samme gjorde både genseren og sangen. Idéen var å forene den folkekjære arven med dagens populærkultur, og en nyinnspillg av selveste ‘Se ilden lyse’ kom raskt på blokka og Hilde Skaar ble et naturlig valg, forteller Juul.
Hele produksjonen har blitt gjennomført in-house hos Trigger, med kortreist filming i naboskogen til kundeansvarlig og konsulent i Trigger, Tone Helene Angsund. Hun mener samarbeidet og tilliten fra Dale of Norway har vært uvurderlig.
– Det var en vågal idé å gå for, med mange brikker som skulle falle på plass, men den var klokkeklar. Det er litt av en tillit Dale of Norway har vist oss, ved å tørre å tro på det umulige. Alt vi gjør handler om å lage noe som folk faktisk bryr seg om, og det var en drøm som gikk i oppfyllelse å kunne kombinere to folkekjære skatter i denne relanseringen, sier Angsund.
![](https://trigger-web.imgix.net/Skaar-x-Dale.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=225&q=90&w=400&s=55300af2ab109a4f288a75d4268124bd 400w, https://trigger-web.imgix.net/Skaar-x-Dale.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=337&q=90&w=600&s=db7c49f319d8956814b280304095da7e 600w, https://trigger-web.imgix.net/Skaar-x-Dale.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=449&q=90&w=800&s=3ecef213dc906614de46cfb741845454 800w, https://trigger-web.imgix.net/Skaar-x-Dale.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=562&q=90&w=1000&s=b16037382af461d2a9af8eda67e3fce2 1000w, https://trigger-web.imgix.net/Skaar-x-Dale.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=674&q=90&w=1200&s=2833cbaa2999c8503fd12e1c9df394fc 1200w, https://trigger-web.imgix.net/Skaar-x-Dale.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=787&q=90&w=1400&s=90fb1b916e27300a214ea50cf48958ed 1400w, https://trigger-web.imgix.net/Skaar-x-Dale.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=899&q=90&w=1600&s=b735bfb2de046fe2b6dc067803df88d4 1600w, https://trigger-web.imgix.net/Skaar-x-Dale.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=1011&q=90&w=1800&s=b709576862ff2776da394bcb87e8f60e 1800w, https://trigger-web.imgix.net/Skaar-x-Dale.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=1124&q=90&w=2000&s=ee4e0454164c4517a985723ea80a858e 2000w)
![](https://trigger-web.imgix.net/IMG_1826.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=225&q=90&w=400&s=e12765253a446f4cd6a47108515ddc0b 400w, https://trigger-web.imgix.net/IMG_1826.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=337&q=90&w=600&s=93d8285754e6a9a9db50228f75044ff4 600w, https://trigger-web.imgix.net/IMG_1826.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=449&q=90&w=800&s=0fc8d4dccec3468a1608a11e35c4f4b2 800w, https://trigger-web.imgix.net/IMG_1826.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=562&q=90&w=1000&s=2c73212c7fdfcd3c0d85bf7ffa06d727 1000w, https://trigger-web.imgix.net/IMG_1826.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=674&q=90&w=1200&s=9878f4f0d7a459b6c4afacad1ba417be 1200w, https://trigger-web.imgix.net/IMG_1826.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=787&q=90&w=1400&s=3cf90168d5c79d9a4c7813a5a2c20f8b 1400w, https://trigger-web.imgix.net/IMG_1826.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=899&q=90&w=1600&s=81d95566cc0c26632188fcf46474d628 1600w, https://trigger-web.imgix.net/IMG_1826.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=1011&q=90&w=1800&s=e0eb027c00ae6356182d50c605d24969 1800w, https://trigger-web.imgix.net/IMG_1826.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=1124&q=90&w=2000&s=0f4843260ce439d5c06874662c38eef2 2000w)