Slipp barna fri
Når man som forelder skal velge hvor man legger sommerferien, er det naturlig å tenke på hvor det er enkelt og trygt å ha med seg barn. Da faller det seg ikke helt naturlig å velge en aktivitetsbasert tur til innlandet i Norge. Likevel – om enn litt kontraintuitivt – er det kanskje det beste valget man kan ta for barnet. Med den logikken klarte vi å overbevise barnefamilier om å droppe solseng til fordel for skog.
Utfordring
Visit Norway ønsket å vise barnefamilier at Norge er et jevngodt feriealternativ til steder med strand og bamseklubb. I stedet for parasolldrinker og buffet, ønsket de at familier skulle forsyne seg av alle de flotte aktivitetene den norske naturen kan by på. Men hvordan selger man en lunefull norsk sommer med sykling, kanopadling og hesteridning til mennesker som helst vil ligge på en solseng?
Dagens barn tilbringer halvparten så mye tid i naturen som deres foreldre gjorde. Faktisk har foreldres panikk rundt dette og konsekvensene det har for barn blitt så store at tilstanden har fått et navn. Naturunderskudd er et problem fordi barn bruker lek i naturen til å utvikle seg og til å lære. Lek utvikler nemlig kognitive, kreative og sosiale evner i barn, og når denne leken skjer utendørs er effekten av den mangedoblet.
Det er som om barn er skapt for å leke fritt utendørs, heller enn å – bokstavelig talt – gå på veggen hjemme.
Løsning
Løsningen var like enkel som naturlig: Vi slapp seks barn løs i naturen, og dokumenterte dem på avstand. Etter en dag med fri lek, utfordringer og læring for barna, satt vi igjen med en naturdokumentar av menneskebarnet i sine naturlige omgivelser.
Filmen fungerte som en motiverende påminnelse om verdien utelek har for barn og som en bekreftende trygghet på at man ikke trenger å være så forsiktige med dem. I tillegg til dokumentaren bestod kampanjen av flere kortfilmer med salgbare aktiviteter i Norge, der vi linket fakta om verdien av utendørs lek til aktivitetene Visit Norway ville selge.
![](https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FkgrfVLyg8nI%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=113&imgixProfile=proxy&q=90&w=200&s=226744d3993a98a6cd14b75c86f5b8a1 200w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FkgrfVLyg8nI%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=226&imgixProfile=proxy&q=90&w=400&s=b6a5efdcfaaddf8f12fda9e711d67021 400w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FkgrfVLyg8nI%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=339&imgixProfile=proxy&q=90&w=600&s=ce4e4e7f921f349a8b767541e6e73ce8 600w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FkgrfVLyg8nI%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=452&imgixProfile=proxy&q=90&w=800&s=dc34e722f1b3a678d9113491b064c154 800w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FkgrfVLyg8nI%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=565&imgixProfile=proxy&q=90&w=1000&s=130e16fcca1eba32421a264c5e82f776 1000w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FkgrfVLyg8nI%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=678&imgixProfile=proxy&q=90&w=1200&s=3824f40b43fed5cc69cb5dfeb479c4a7 1200w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FkgrfVLyg8nI%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=791&imgixProfile=proxy&q=90&w=1400&s=a02f01c42681c48ba7c0887a2b9f26ff 1400w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FkgrfVLyg8nI%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=904&imgixProfile=proxy&q=90&w=1600&s=6621ca7b9768ab12901ed82e9d867ceb 1600w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FkgrfVLyg8nI%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=1017&imgixProfile=proxy&q=90&w=1800&s=5f9a85491a664a30b9a1ecea0d1e9f0e 1800w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FkgrfVLyg8nI%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=1130&imgixProfile=proxy&q=90&w=2000&s=785a4ef9f0c7421a34dbea8372746ad6 2000w)
Resultat
I skrivende stund vet vi enda ikke hvordan det har gått med besøkstallene til Norge, men det vi vet er at kampanjen – som nådde ut til 6.5 millioner mennesker – tydelig har vekket positive reaksjoner. Over 128 000 foreldre har trykket seg videre til kampanjesiden, likt delt og kommentert. Ikke minst har 1.5 millioner ønsket å virkelig ta inn over seg innholdet – det vil si at 23% har sett minst 15 sekunder.
Mens vi venter på de endelige resultatene, kan vi fryde oss over artikkelen i Lonely Planet som sier «If you were going to design a child- or family friendly destination for travelers, it would look something like Norway».
![](https://trigger-web.imgix.net/IN_Release-kids_Liten.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=225&q=90&w=400&s=c1c317e06bc8f7313d8fdadcc68e16e9 400w, https://trigger-web.imgix.net/IN_Release-kids_Liten.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=337&q=90&w=600&s=ced32147cce8965c07979d8299ea7429 600w, https://trigger-web.imgix.net/IN_Release-kids_Liten.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=449&q=90&w=800&s=39b4f03f8b2a90b40166263a3e1c54fd 800w, https://trigger-web.imgix.net/IN_Release-kids_Liten.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=562&q=90&w=1000&s=74f556d0800dfc2e593f789a3013dd23 1000w, https://trigger-web.imgix.net/IN_Release-kids_Liten.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=674&q=90&w=1200&s=14a00dd9e00b34285f3fba06095e3d43 1200w, https://trigger-web.imgix.net/IN_Release-kids_Liten.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=787&q=90&w=1400&s=715e3bbfac05d673448342c5cd149593 1400w, https://trigger-web.imgix.net/IN_Release-kids_Liten.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=899&q=90&w=1600&s=3524019b8c4e5943976b201ba0386dbf 1600w, https://trigger-web.imgix.net/IN_Release-kids_Liten.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=1011&q=90&w=1800&s=c3bb418795fcee28ff1cb0568c46d16f 1800w, https://trigger-web.imgix.net/IN_Release-kids_Liten.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=1124&q=90&w=2000&s=783bbf8b3fc7f239a3051b912cfd1877 2000w)
![](https://trigger-web.imgix.net/IN_Release-kids_22Liten.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=225&q=90&w=400&s=a2c94728e26e88a4451a505b62a469fa 400w, https://trigger-web.imgix.net/IN_Release-kids_22Liten.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=337&q=90&w=600&s=483ee5a68aa8831fafa7c44db35d42a7 600w, https://trigger-web.imgix.net/IN_Release-kids_22Liten.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=449&q=90&w=800&s=7040af97763622a08969796895c35ca5 800w, https://trigger-web.imgix.net/IN_Release-kids_22Liten.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=562&q=90&w=1000&s=709ed6c025ab013bb449cda7456474a2 1000w, https://trigger-web.imgix.net/IN_Release-kids_22Liten.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=674&q=90&w=1200&s=76179187f832920faeecbd0c26620ca2 1200w, https://trigger-web.imgix.net/IN_Release-kids_22Liten.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=787&q=90&w=1400&s=dbdb19239a61ed1068e44e8d018b588a 1400w, https://trigger-web.imgix.net/IN_Release-kids_22Liten.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=899&q=90&w=1600&s=29a43c23471070158037b572b9408675 1600w, https://trigger-web.imgix.net/IN_Release-kids_22Liten.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=1011&q=90&w=1800&s=e9fa32c1205ea92c15cc77d34eac7caa 1800w, https://trigger-web.imgix.net/IN_Release-kids_22Liten.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=1124&q=90&w=2000&s=6fdfc861ef61547781163f6a5c9b501a 2000w)