Sekunder etter orgasme
Nesten halvparten av norske kvinner sier nei til sex på grunn av intimt ubehag – noe som ofte kan forebygges eller behandles. Med kampanjen «Sekunder etter orgasme» satte vi søkelys på fordelene ved et sunt sexliv, og snudde fortellingen fra skam til nytelse. Gjennom ekte historier ble kvinnelig sensualitet normalisert, og kvinner ble inspirert til å møte sin intime helse med trygghet og stolthet.
Bakgrunn
Lanseringen av Dr. Greve Phases, en ny produktserie for kvinners intimpleie, kom med både utfordringer og muligheter. Innsiktsarbeidet avdekket at nesten halvparten av norske kvinner unngår sex på grunn av intimplager – noe som ofte kan forebygges eller behandles.
Selv i et samfunn som Norge, hvor likestilling står sterkt, er kvinnelig intimitet fortsatt et sensitivt tema. Samtaler om vaginal tørrhet, lukt eller smerter er ofte preget av negative narrativ som kan svekke kvinners selvtillit og redusere gleden av egen seksualitet. I tillegg råder det skepsis fra enkelte eksperter som anbefaler kun vann fremfor intimpleieprodukter, noe som ytterligere skaper forvirring blant forbrukerne.
Her så vi en mulighet til å møte disse utfordringene på en måte som kunne utløse god selvfølelse blant kvinner, fremfor å forsterke stigma og skam. I stedet for å sette søkelys på problemer, ble kampanjen bygget rundt de positive effektene av et sunt sexliv. Denne strategien åpnet for en feiring av kvinnelig sensualitet og velvære, samtidig som den bidro til å bryte ned tabuer rundt intimhelse.
Løsning
Kampanjen «Sekunder etter orgasme» introduserte et banebrytende grep: å dokumentere kvinnenes glød og utstråling sekunder etter en ekte orgasme. Hvorfor? Fordi når kvinner opplever orgasme, frigjøres en cocktail av lykkehormoner som forbedrer humøret, samtidig som de reduserer angst og stress. For å bevise denne vitenskapelige effekten, måtte vi gjøre det helt på ekte.
Fire modige kvinner deltok i prosjektet, og ga oss et unikt innblikk i sine personlige opplevelser, som viste hvor tett velvære og nytelse henger sammen. De delte tanker og refleksjoner om kropp, intimpleie og seksualitet, med mål om å inspirere flere kvinner der ute til å ikke la noe stå i veien for deres intime velbehag.
Det visuelle uttrykket kombinerte kvinnenes ekte reaksjoner med blomster som sprang ut i full blomst– et symbol på vekst, sensualitet og frigjøring. Tonen i kampanjen balanserte det sensuelle med det stilfulle, og viste kvinnelig seksualitet på en naturlig og selvsikker måte – uten å bli spekulativ eller vulgær.
I tillegg til å være synlig i sosiale medier, ble kampanjen lansert med et eksklusivt arrangement hos Lyko, en ledende nordisk forhandler innen hår- og hudpleie. Her deltok sexologer og influensere som delte erfaringer og fremhevet fordelene med Phases-produktene. Kombinasjonen av digital synlighet og fysisk lansering bidro til å gi kampanjen bred rekkevidde og sterk emosjonell appell.
Resultat
Kampanjen leverte imponerende resultater på flere nivåer:
- Kommersielt: Phases etablerte seg raskt i markedet og ble den tredje mest solgte merkevaren innenfor den konkurransepregede kategorien for kvinnelig hygiene i Lyko-butikker.
- Kulturelt: Kampanjen brøt ned tabuer og startet viktige samtaler om kvinnelig sensualitet. Norges største kvinneblad, KK, publiserte en omfattende artikkel om orgasme og velvære som bidro til å bringe temaet ut i offentligheten.
- Emosjonelt: Kampanjen fant en unik balanse mellom å være dristig og elegant, og traff spesielt godt hos yngre kvinner. Selv om enkelte fant fokuset på orgasme provoserende, fikk kampanjen ros for sin autentisitet og inkluderende tilnærming. Kommentarer som «Det er den typen reklame vi trenger mer av – temaer folk sjelden tør å snakke om» og «Den viser kvinner som nyter sin seksualitet uten skam, på en naturlig og inkluderende måte» illustrerer kampanjens emosjonelle gjennomslag.
«Sekunder etter orgasme» ble et bevis på at ærlige og positive budskap kan skape både kommersielle resultater og kulturell forandring – og at seksualitet uten skam er noe vi alle kan omfavne.
