Redd Oslofjorden – endelig en miljøkamp vi kan vinne!
Oslofjorden har en helt spesiell plass i livene til mange og er et av Norges viktigste friluftsområder. Likevel er den alvorlig truet. Det haster å redde den, og både befolkningen og politikerne må på banen. Med målrettet kommunikasjon løftet vi fjorden dit den fortjener å stå: høyt på agendaen i både samfunnsdebatten og politikken.
Bakgrunn
Oslofjorden er i en akutt økologisk krise. Overfiske, utbygging, utslipp av nitrogen og annen forurensning har gjort at fjordens økosystemer står på randen av kollaps. Torsken er for eksempel i ferd med å forsvinne helt. Selv med en statlig tiltaksplan for fjorden på hele 63 punkter har arbeidet gått altfor sakte.
Oslofjordens Friluftsråd (OF) har lenge kjempet for en frisk fjord, og ønsket en kraftfull strategi som kunne øke bevisstheten hos folk og påvirke politikerne til å handle. Og ikke minst: minne folk på at dette faktisk er en miljøkamp vi kan vinne, men bare hvis det handles nå.
Løsning
Det er mange komplekse utfordringer knyttet til Oslofjorden. Derfor valgte vi å spisse innsatsen mot tiltak som kunne gi størst effekt. For 2025 satte vi oss to hovedmål, tett knyttet til sentrale politiske prosesser som kan påvirke Oslofjordens fremtid:
- Å få flest mulig til å signere et opprop som krever at regjeringen iverksetter tiltak for å redde fjorden. Oppropet inkluderer støtte til forslaget om fiskeforbud (nullfiskeområder) som lå ute på høring.
- Å oppfordre velgerne til å bruke stemmeretten sin på partier som faktisk taler fjordens sak ved stortingsvalget.
For å nå disse målene utviklet vi en helhetlig kommunikasjonsstrategi som skulle spre kunnskap, engasjere bredt og styrke det politiske presset for handling.
Strategi
Strategien besto av tre hovedgrep:
1. Undersøkelsen som satte fart på debatten
Sammen med Opinion gjennomførte vi en nasjonal befolkningsundersøkelse for å kartlegge kunnskap og holdninger til fjorden. Resultatene var tydelige: Nesten alle mente fjorden er viktig, men få visste hvor dårlig situasjonen er. Tilliten til forskere er høy, mens tilliten til politikere er svært lav. Og ikke minst: et overveldende flertall støttet et fiskeforbud.Funnene, særlig om fiskeforbudet, ble lansert gjennom pressemeldinger, kronikker, intervjuer og deltakelse i debatter. I tillegg har vi sammen med OF hatt løpende pressearbeid for å holde Oslofjorden på dagsordenen gjennom hele året.
2. «Redd torsken» – et ærlig bilde av fjorden
For å gjøre tall og forskning mer forståelig produserte vi innhold som viser hva som faktisk skjer under overflaten, forklart av forskere. Innholdet illustrerer hvordan torsken mistrives i et miljø som speiler fjorden slik den er i dag. Det ble kjørt et betalt løp som ledet til en side der folk kunne signere oppropet.
3. «Barnas Oslofjord» – ung reporter stiller politikerne til veggs
Med et glimt i øyet fra dem som faktisk skal arve fjorden, laget vi en filmserie sammen med Miljøagentene. Her utfordrer en ung reporter sentrale politikere på årsakene til krisen og tiltak som må på plass. Filmene ble publisert i forkant og etterkant av stortingsvalget. Politikerne som stilte var Oslos ordfører fra Høyre, lederen i Oslo Arbeiderparti, førstekandidaten i Oslo Senterparti og lederen i Oslo SV.
Resultat
På under ett år bidro arbeidet til flere viktige gjennomslag:
- Over 100 presseoppslag på kort tid satte Oslofjorden høyt på agendaen og utløste en bred og viktig samfunnsdebatt.
- «Redd torsken» ledet til over 5 000 underskrifter på oppropet, som ble et tydelig innspill til politikerne i høringen om nullfiskeområder.
- Fiskeforbudet ble vedtatt – en stor seier for Oslofjorden.
- Statsministeren trakk frem redningen av Oslofjorden som ett av Arbeiderpartiets viktigste tiltak i NRK-programmet Mørch og makta. Oslofjorden sto høyt på partiets agenda, og de gikk seirende ut av stortingsvalget.
- Regjeringen foreslår å bevilge nesten 100 millioner kroner til å styrke arbeidet for Oslofjorden.
Arbeidet har bidratt til bred støtte for fjordens sak. Selv om kampen ikke er over før Oslofjorden er frisk, er det gledelig at målrettet kommunikasjon har løftet frem kunnskap, mobilisert mennesker og hatt innvirkning på politiske beslutninger som gjør en forskjell for fjordens fremtid.