Limitless skies
Slik ble nattehimmelturisme en ting
Har du egentlig noen gang sett nattehimmelen? Lysforurensning blokkerer utsikten vår til universet. Ved å vise europeere hva de går glipp av, vekket vi lysten til å reise til Nord-Norge og oppleve ekte nattehimmel. For å gjøre det mulig å forestille seg hva det vil si, viste vi hvordan himmelen over deres egne hjembyer ville sett ut dersom den var uforstyrret av kunstig lys om natten. Slik ble nattehimmelturisme en ting.
![](https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2F1SR6YGJJNF0%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=113&imgixProfile=proxy&q=90&w=200&s=f7cf1e9d87117dd0aeb94830bffb7a36 200w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2F1SR6YGJJNF0%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=226&imgixProfile=proxy&q=90&w=400&s=7a33710b6e42a298c60979040b13be86 400w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2F1SR6YGJJNF0%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=339&imgixProfile=proxy&q=90&w=600&s=9feb5f577aae664ffb511dcb9110c6a0 600w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2F1SR6YGJJNF0%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=452&imgixProfile=proxy&q=90&w=800&s=bd17e643ae3299dbd711a40414e4ff14 800w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2F1SR6YGJJNF0%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=565&imgixProfile=proxy&q=90&w=1000&s=180b5aef7c7c1d4b41466116efc7679e 1000w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2F1SR6YGJJNF0%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=678&imgixProfile=proxy&q=90&w=1200&s=243ce8a3ac27d73723335cee90f02a9d 1200w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2F1SR6YGJJNF0%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=791&imgixProfile=proxy&q=90&w=1400&s=185ea69787b8f0c8e166d1b7b7862493 1400w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2F1SR6YGJJNF0%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=904&imgixProfile=proxy&q=90&w=1600&s=a22ffd210fb82b14c8ca138b2be25ab7 1600w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2F1SR6YGJJNF0%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=1017&imgixProfile=proxy&q=90&w=1800&s=1c352e9b4cc762c416021bd47b24b0e5 1800w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2F1SR6YGJJNF0%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=1130&imgixProfile=proxy&q=90&w=2000&s=7a016735c7cab51c5c5cc85e8cfe52ae 2000w)
Innsikt og oppgave
Millioner av europeere er uvitende om at de ikke ser den spektakulære himmelen de har over seg på grunn av forurensning fra lys. Norge er rikt på uberørt natur og kjent for sine vakre fjorder og fjell – og nå er til og med himmelen vår blitt en turistattraksjon det er verdt å reise hit for.
Fordi reisenæringen i Nord-Norge er helt avhengig av internasjonal turisme, måtte vi inspirere mennesker til å se nordlyset, og vi måtte skape en følelse av at det hastet da reisenæringen åpnet igjen.
Strategi og gjennomføring
Veldig få mennesker har reflektert over lysforurensning, men så snart de blir gjort oppmerksomme på det, vekker det lysten til å være ute og oppleve naturen. Kampanjen knytter nordlyset – som er langt av gårde – med nattehimmelen som er rett over oss uansett hvor vi er. Limitless skies er relevant både på et personlig og et mer overordnet plan ved å ta opp problemet med lysforurensning som fenomen.
Limitless skies består av flere filmer som viser innbyggere i London, Amsterdam og Berlin reagere på digitalt redigerte bilder av hvordan nattehimmelen egentlig ser ut over byen de bor i. De ble også vist nordlys og den nydelige nattehimmelen i Norge. For å øke relevansen produserte vi lokalt innhold til de åtte største markedene i Europa, med digitalt innhold for sosiale medier og en undersøkelse om europeeres forhold til nattehimmelen. Vi la også til et interaktivt element ved å relansere appen Norway Lights, med nordlysvarsel, som en del av kampanjen.
![](https://trigger-web.imgix.net/16_9_Hero_V2.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=225&q=90&w=400&s=2da5a9ad0ee29b875ae09f3842515651 400w, https://trigger-web.imgix.net/16_9_Hero_V2.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=337&q=90&w=600&s=7d732c077aa6ccc38e01b3718121fd22 600w, https://trigger-web.imgix.net/16_9_Hero_V2.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=449&q=90&w=800&s=c0c52fb82847af16fa6f95b54a319318 800w, https://trigger-web.imgix.net/16_9_Hero_V2.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=562&q=90&w=1000&s=bebec522bb15d90627a83ff9374645d8 1000w, https://trigger-web.imgix.net/16_9_Hero_V2.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=674&q=90&w=1200&s=897a252648d439a810fe7f61df193a57 1200w, https://trigger-web.imgix.net/16_9_Hero_V2.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=787&q=90&w=1400&s=50dce2158da8f9f0cffdff95fb14c1ce 1400w, https://trigger-web.imgix.net/16_9_Hero_V2.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=899&q=90&w=1600&s=8682b83d81860b76da6fe396b55a3442 1600w, https://trigger-web.imgix.net/16_9_Hero_V2.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=1011&q=90&w=1800&s=68d808cfe2247ad3dd4290efe0ccb0b9 1800w, https://trigger-web.imgix.net/16_9_Hero_V2.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=1124&q=90&w=2000&s=b14ffaf1e181b87de8bba85586b53aa6 2000w)
Resultater
- Med 37 millioner visninger nådde vi ut til mer enn 9,2 millioner mennesker. Engasjementet var høyt, med 7,2 millioner kvalitetsvideovisninger og 20.000 ukentlige brukere av appen med nordlysvarsel.
- Lokal reisenæring fikk tilbud om å bruke datasettet fra Limitless skies i egne kampanjer.
- Flybestillinger til Nord-Norge økte med 26 prosent sammenlignet med toppåret 2019 den påfølgende nordlyssesongen.
- Økningen i flybookinger (26 prosent opp fra det beste året) mer enn veide opp for kostnadene ved kampanjen.
Sist, men ikke minst, introduserte vi nattehimmelturisme som ny kategori.
![](https://trigger-web.imgix.net/carosel-01-01.jpeg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=225&q=90&w=400&s=e69e4f651f598ca6083d83451846ae65 400w, https://trigger-web.imgix.net/carosel-01-01.jpeg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=337&q=90&w=600&s=d9a270d429c1b04fe9b1d95277b8c48e 600w, https://trigger-web.imgix.net/carosel-01-01.jpeg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=449&q=90&w=800&s=bd708e02eec3464540949e2bbe406a99 800w, https://trigger-web.imgix.net/carosel-01-01.jpeg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=562&q=90&w=1000&s=6c7d0196006fe3e8d03b127b624325f8 1000w, https://trigger-web.imgix.net/carosel-01-01.jpeg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=674&q=90&w=1200&s=26c6556b1e64d84aebf48eb89d5739ac 1200w, https://trigger-web.imgix.net/carosel-01-01.jpeg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=787&q=90&w=1400&s=6465718e087ca1cf38d162726c4e4a5f 1400w, https://trigger-web.imgix.net/carosel-01-01.jpeg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=899&q=90&w=1600&s=4bc2fee6f377507d8444591a806189ca 1600w, https://trigger-web.imgix.net/carosel-01-01.jpeg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=1011&q=90&w=1800&s=f03d11871956d6ba7a2bf410a46ecff3 1800w, https://trigger-web.imgix.net/carosel-01-01.jpeg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=1124&q=90&w=2000&s=409f7da46be39396e498e034c2fdb84f 2000w)
![](https://trigger-web.imgix.net/carosel-01-01-1_2022-10-17-141334_mewk.jpeg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=225&q=90&w=400&s=d94a4077c4b7ce0a0916d8a06c636640 400w, https://trigger-web.imgix.net/carosel-01-01-1_2022-10-17-141334_mewk.jpeg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=337&q=90&w=600&s=b9747e594bb9d66a549abbc690b50b24 600w, https://trigger-web.imgix.net/carosel-01-01-1_2022-10-17-141334_mewk.jpeg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=449&q=90&w=800&s=7ef1782abce2eeaa8c23b8afc8652fbd 800w, https://trigger-web.imgix.net/carosel-01-01-1_2022-10-17-141334_mewk.jpeg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=562&q=90&w=1000&s=1fc7ade4b230c0cec77b9ca205018e35 1000w, https://trigger-web.imgix.net/carosel-01-01-1_2022-10-17-141334_mewk.jpeg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=674&q=90&w=1200&s=97d7842d458a89cae8f21177919c1dec 1200w, https://trigger-web.imgix.net/carosel-01-01-1_2022-10-17-141334_mewk.jpeg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=787&q=90&w=1400&s=f064cd0b46cdc33ce11ffda535df9e00 1400w, https://trigger-web.imgix.net/carosel-01-01-1_2022-10-17-141334_mewk.jpeg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=899&q=90&w=1600&s=da01cdebc14bd5083ab4c1634186ede7 1600w, https://trigger-web.imgix.net/carosel-01-01-1_2022-10-17-141334_mewk.jpeg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=1011&q=90&w=1800&s=b1e223d982c8ad93d044f26b142e12a5 1800w, https://trigger-web.imgix.net/carosel-01-01-1_2022-10-17-141334_mewk.jpeg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=1124&q=90&w=2000&s=7ac0ff4bf1096f438debcad46ab528e1 2000w)