Nødbryteren
Hvordan vinne kampen om småbarnsforeldrene?
VRRRRÆÆÆÆÆÆÆÆÆL.. SLUTT!! F@*N. Akkurat sånn kan en biltur med barn være. Dette er ikke akkurat følelsen som inviterer til lang bilferie, men da grensene i år stengte ble nettopp bilferie det naturlige ferievalget for de fleste nordmenn.
![](https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FmjFePMgVAyk%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=113&imgixProfile=proxy&q=90&w=200&s=0aa0315bd7528d1a8b5aa1f97da59791 200w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FmjFePMgVAyk%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=226&imgixProfile=proxy&q=90&w=400&s=9a9d822fb8d7db8439f0eb3906b2529b 400w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FmjFePMgVAyk%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=339&imgixProfile=proxy&q=90&w=600&s=d1ca7b5d6c3db9d6cadace444bd38034 600w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FmjFePMgVAyk%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=452&imgixProfile=proxy&q=90&w=800&s=fbf822bec4d1031b9d560eb29763b833 800w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FmjFePMgVAyk%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=565&imgixProfile=proxy&q=90&w=1000&s=64cf0dac6d0bb1e41ea84bde0299c016 1000w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FmjFePMgVAyk%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=678&imgixProfile=proxy&q=90&w=1200&s=34213a2d1dccb1e6c82f1722d7460f56 1200w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FmjFePMgVAyk%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=791&imgixProfile=proxy&q=90&w=1400&s=84633f790910495dd9745464f09c39fe 1400w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FmjFePMgVAyk%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=904&imgixProfile=proxy&q=90&w=1600&s=8a7c551d628edb75fbf65029404ed92d 1600w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FmjFePMgVAyk%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=1017&imgixProfile=proxy&q=90&w=1800&s=a8289d747bc1ba2ebe04b1e9f365deb7 1800w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FmjFePMgVAyk%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=1130&imgixProfile=proxy&q=90&w=2000&s=e7fa2b0db6ca45391b5d9458d9aba4ec 2000w)
Vi så denne følelsen som en mulighet til å vinne barnefamiliene, stoppe Facebook-feeden med autentisk og relevant innhold, og faktisk løse et problem for dem.
I år var kampen om turistene tøffere enn noen gang. Med lite budsjett måtte vi gjøre noe for å skille oss ut fra alle andre aktører som viste glade barn, aktiviteter, fjell og nydelig natur. Her kom vi kjapt til erkjennelsen om at ferie med barn ikke bare er solnedgang og lykke. Det kan også være et mareritt. Ved å vise noe ekte og ta målgruppens behov og utfordringer på alvor skulle vi vinne kampen om småbarnsforeldrene.
![](https://trigger-web.imgix.net/lillehammer_stillbilder-2.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=225&q=90&w=400&s=334bd9f114f7ff9beef5cc350fcf87e0 400w, https://trigger-web.imgix.net/lillehammer_stillbilder-2.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=337&q=90&w=600&s=928406489fb5d48f5966cbcb7852c852 600w, https://trigger-web.imgix.net/lillehammer_stillbilder-2.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=449&q=90&w=800&s=290b92819ba0842738a81e6c6067d7be 800w, https://trigger-web.imgix.net/lillehammer_stillbilder-2.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=562&q=90&w=1000&s=551cb91431f1d042afca4c7769ea90b1 1000w, https://trigger-web.imgix.net/lillehammer_stillbilder-2.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=674&q=90&w=1200&s=5c5b89d9774a422b7f513a7c796b2e0e 1200w, https://trigger-web.imgix.net/lillehammer_stillbilder-2.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=787&q=90&w=1400&s=8e1826f4e8a2f86505af93fd271b7058 1400w, https://trigger-web.imgix.net/lillehammer_stillbilder-2.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=899&q=90&w=1600&s=98f2c8f0974869b733e0d9bc608c592c 1600w, https://trigger-web.imgix.net/lillehammer_stillbilder-2.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=1011&q=90&w=1800&s=5238724635fbb8cd7bff39f17ef3db80 1800w, https://trigger-web.imgix.net/lillehammer_stillbilder-2.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=1124&q=90&w=2000&s=2ce356c68e5a95703916fbddc9fff3da 2000w)
Lillehammer og Gudbrandsdalen ligger midt i Norge, og er kjent for eventyr. Det er også et sted svært mange kjører forbi. Vi skulle å få dem til å stoppe. Til å overnatte, utforske alle de spennende opplevelsene, familieparkene, naturen og alt regionen har å tilby. Og det beste av alt er at Lillehammer ligger kun en kort kjøretur unna de fleste store byene. Eller som vi sier: Kort vei til nye eventyr!
For å hjelpe barnefamiliene med kaoset i baksetet lanserte vi Nødbryteren – en digital tjeneste som skal hjelpe foreldre med å holde barna fornøyde på reisen. Når du trykker på Nødbryteren vet den at tålmodigheten til barna er brukt opp, og viser en oversikt over nærmeste aktivitet, opplevelse, restaurant eller stoppested.
![](https://trigger-web.imgix.net/lillehammer_stillbilder-8-low.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=225&q=90&w=400&s=3f55d65921a0ac25c6a81414d6f12864 400w, https://trigger-web.imgix.net/lillehammer_stillbilder-8-low.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=337&q=90&w=600&s=74f5b377389c0e669cfd120a34fb2c0f 600w, https://trigger-web.imgix.net/lillehammer_stillbilder-8-low.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=449&q=90&w=800&s=47bfc193a3c066f7d53cbf8cf27d8226 800w, https://trigger-web.imgix.net/lillehammer_stillbilder-8-low.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=562&q=90&w=1000&s=9d175bbc0fb0f5e53592267166569313 1000w, https://trigger-web.imgix.net/lillehammer_stillbilder-8-low.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=674&q=90&w=1200&s=e776935b0bcb509643c4d274f296d8dd 1200w, https://trigger-web.imgix.net/lillehammer_stillbilder-8-low.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=787&q=90&w=1400&s=f0c56388970497cfed3fb0b41c90e579 1400w, https://trigger-web.imgix.net/lillehammer_stillbilder-8-low.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=899&q=90&w=1600&s=476fd0f29bb47599bc314b6573da444d 1600w, https://trigger-web.imgix.net/lillehammer_stillbilder-8-low.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=1011&q=90&w=1800&s=e548b873aef771d92190eb80fae44de2 1800w, https://trigger-web.imgix.net/lillehammer_stillbilder-8-low.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=1124&q=90&w=2000&s=055fd8c9e467201286679c511805cc24 2000w)
![](https://trigger-web.imgix.net/lillehammer_stillbilder-7-Low.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=225&q=90&w=400&s=7db38380b9936b28755288624919ee25 400w, https://trigger-web.imgix.net/lillehammer_stillbilder-7-Low.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=337&q=90&w=600&s=98390109da8fb99c0ec13cb203c691a4 600w, https://trigger-web.imgix.net/lillehammer_stillbilder-7-Low.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=449&q=90&w=800&s=e27aa00837c0e2d7222e904c31cb49cc 800w, https://trigger-web.imgix.net/lillehammer_stillbilder-7-Low.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=562&q=90&w=1000&s=9db87896c2c49b82aa87c6ce5063de1c 1000w, https://trigger-web.imgix.net/lillehammer_stillbilder-7-Low.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=674&q=90&w=1200&s=1b6311c4a683f1a3b0a7568b4206392f 1200w, https://trigger-web.imgix.net/lillehammer_stillbilder-7-Low.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=787&q=90&w=1400&s=0763836435f817dd1d7e0b154ff1144d 1400w, https://trigger-web.imgix.net/lillehammer_stillbilder-7-Low.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=899&q=90&w=1600&s=812e9206698d03006fd332b77ed95d0b 1600w, https://trigger-web.imgix.net/lillehammer_stillbilder-7-Low.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=1011&q=90&w=1800&s=e9b9cb29bc1e6deeeff83891be395d56 1800w, https://trigger-web.imgix.net/lillehammer_stillbilder-7-Low.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=1124&q=90&w=2000&s=33d35a2c0761653403b11c2d1d27c41f 2000w)
Vi laget en innholdspakke til sosiale medier, bestående av humoristiske filmer, tips og triks, samt taktiske budskap som skulle konvertere.
Familiene elsket det. De brukte mye tid på innholdet, og over 2 minutter i snitt inne i appen. Det samme gjorde Trygg Trafikk, som støttet kampanjen. Vi fikk bred PR-dekning i nasjonale medier. Trafikken til lillehammer.com økte med hele 150% i forhold til fjoråret. Det viktigste av alt: Vi fylte bookingene i regionen. Kampanjen ble så vellykket at vi ble utsolgt for hotellrom, og måtte stoppe kampanjen underveis.