Strategien som er for viktig for skuffen
Strategien som er for viktig for skuffen
En strategi som bare havner i en skuff er derimot ikke mye verdt. Så da Innovasjon Norge utviklet den nye strategien for norsk reiseliv, gjorde vi det bokstavelig talt umulig å plassere dokumentet i skuffen.
![](https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FYt81JGm-kSQ%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=113&imgixProfile=proxy&q=90&w=200&s=250ebcbfb7b8dcbb128af32c0b83cf3d 200w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FYt81JGm-kSQ%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=226&imgixProfile=proxy&q=90&w=400&s=6b9e6f3b5d2c5453d444bb9bb427c566 400w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FYt81JGm-kSQ%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=339&imgixProfile=proxy&q=90&w=600&s=407e9df36c632e4c4e447f86b3b1d3e3 600w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FYt81JGm-kSQ%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=452&imgixProfile=proxy&q=90&w=800&s=5af0e04b628b7ac8b2fd671ea156c3c1 800w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FYt81JGm-kSQ%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=565&imgixProfile=proxy&q=90&w=1000&s=23ed8e410b1d4498f5162ae9db3ecfba 1000w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FYt81JGm-kSQ%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=678&imgixProfile=proxy&q=90&w=1200&s=d5f95eed94d90ea4c92f5d02c14459a7 1200w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FYt81JGm-kSQ%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=791&imgixProfile=proxy&q=90&w=1400&s=b707078093bae31e1898143e536562bf 1400w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FYt81JGm-kSQ%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=904&imgixProfile=proxy&q=90&w=1600&s=7f9b9c4d955546fd5bb4e4188ce7486d 1600w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FYt81JGm-kSQ%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=1017&imgixProfile=proxy&q=90&w=1800&s=aefe6931f92dad8bbca7c8c17fb4e24a 1800w, https://trigger-proxy.imgix.net/https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FYt81JGm-kSQ%2Fmaxresdefault.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=1130&imgixProfile=proxy&q=90&w=2000&s=367bf1c07517a83cc55d92accc8089e9 2000w)
Oppgaven og innsikten
Pandemien har rammet det norske reiselivet hardt. Innovasjon Norge har derfor utviklet en ny strategi for å sikre gjenoppretting og videreutvikling av denne viktige bransjen. Oppgaven vår var å forene turist- og reiselivsnæringen med den nye strategien, og få den norske regjeringen til å anerkjenne og støtte strategien politisk og økonomisk. Sist, men ikke minst skulle vi kommunisere for offentligheten at reiselivsnæringen er viktig og må prioriteres.
![](https://trigger-web.imgix.net/Skjermbilde-2021-10-20-kl.-13.59.01.png?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=225&q=90&w=400&s=30b9d8a3dec7a02f51247d6d618301b4 400w, https://trigger-web.imgix.net/Skjermbilde-2021-10-20-kl.-13.59.01.png?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=337&q=90&w=600&s=a93885f92cc1d318e1b46fc678baaf30 600w, https://trigger-web.imgix.net/Skjermbilde-2021-10-20-kl.-13.59.01.png?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=449&q=90&w=800&s=43dc48e81c6eb60a1162addb7842de39 800w, https://trigger-web.imgix.net/Skjermbilde-2021-10-20-kl.-13.59.01.png?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=562&q=90&w=1000&s=fd60bb75842624c97b4dde445421ac91 1000w, https://trigger-web.imgix.net/Skjermbilde-2021-10-20-kl.-13.59.01.png?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=674&q=90&w=1200&s=afe52fe8c2db8d1c95eadd3f2f585016 1200w, https://trigger-web.imgix.net/Skjermbilde-2021-10-20-kl.-13.59.01.png?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=787&q=90&w=1400&s=a711612032984875639bf26e9e3050c7 1400w, https://trigger-web.imgix.net/Skjermbilde-2021-10-20-kl.-13.59.01.png?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=899&q=90&w=1600&s=351373afd409dcab844d00b9b2cb4dcd 1600w, https://trigger-web.imgix.net/Skjermbilde-2021-10-20-kl.-13.59.01.png?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=1011&q=90&w=1800&s=be7e4bdfa6150ada758c31de02dfc373 1800w, https://trigger-web.imgix.net/Skjermbilde-2021-10-20-kl.-13.59.01.png?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=1124&q=90&w=2000&s=471d2f9006bec569bafb6b2dbd2b46db 2000w)
![](https://trigger-web.imgix.net/Skjermbilde-2021-10-20-kl.-13.57.25.png?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=225&q=90&w=400&s=8dd65d5e850aef9e0daa65f21fcda762 400w, https://trigger-web.imgix.net/Skjermbilde-2021-10-20-kl.-13.57.25.png?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=337&q=90&w=600&s=47b7efa9faf5b571faa99b83e8225f5b 600w, https://trigger-web.imgix.net/Skjermbilde-2021-10-20-kl.-13.57.25.png?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=449&q=90&w=800&s=7b5957fd5891bddb41a4be9a0ae4854d 800w, https://trigger-web.imgix.net/Skjermbilde-2021-10-20-kl.-13.57.25.png?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=562&q=90&w=1000&s=dda2c35fe0822a1527d364f7aa7fab4e 1000w, https://trigger-web.imgix.net/Skjermbilde-2021-10-20-kl.-13.57.25.png?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=674&q=90&w=1200&s=e3c78441b091b1ecf1db5d5094881cf8 1200w, https://trigger-web.imgix.net/Skjermbilde-2021-10-20-kl.-13.57.25.png?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=787&q=90&w=1400&s=19dcd26cd4a2707348ccf59a7f3e7d31 1400w, https://trigger-web.imgix.net/Skjermbilde-2021-10-20-kl.-13.57.25.png?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=899&q=90&w=1600&s=5f46c27d787e1c5ef7cfda1ea4a1377a 1600w, https://trigger-web.imgix.net/Skjermbilde-2021-10-20-kl.-13.57.25.png?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=1011&q=90&w=1800&s=6d10ca52eed1f1e014000666bf43ec44 1800w, https://trigger-web.imgix.net/Skjermbilde-2021-10-20-kl.-13.57.25.png?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=1124&q=90&w=2000&s=7f7b1d35da81d9957c7edc0776096f94 2000w)
Løsningen
Vi gjorde det bokstavelig talt umulig å plassere dokumentet i skuffen. Vårt skuffesikre dokument reiste land og strand rundt og besøkte en mengde aktører vi måtte ha med oss for å lykkes. Aktørene mobiliserte og hjalp til med å forklare publikum hvorfor strategien er for viktig for skuffen, noe som ble fanget opp og dekket av media underveis.
Filmer, bilder og offentlige appeller ble delt på sosiale medier med hashtagen #forviktigforskuffen. Slik ble «for viktig for skuffen» et opprop fra næringen om å ta strategien på alvor. Et budskap som til slutt nådde politikerne og ble tatt i bruk på Stortinget, for å få gjennomslag for strategien.
Resultatene
- Massiv støtte og mobilisering i reiselivet.
- Presseomtale over hele Norge som forklarte offentligheten hvorfor strategien er viktig.
- Offentlig oppmerksomhet og støtte ga oss politisk innflytelse når statsbudsjettet ble forhandlet.
![](https://trigger-web.imgix.net/Skjermbilde-2021-10-20-kl.-13.53.18.png?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=225&q=90&w=400&s=2fa2b543451762ffdd3fd3101c5a6880 400w, https://trigger-web.imgix.net/Skjermbilde-2021-10-20-kl.-13.53.18.png?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=337&q=90&w=600&s=ef9aa40d8fbfacf46c132feab956b1cf 600w, https://trigger-web.imgix.net/Skjermbilde-2021-10-20-kl.-13.53.18.png?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=449&q=90&w=800&s=fab8d8647f630e81855696d928ce752c 800w, https://trigger-web.imgix.net/Skjermbilde-2021-10-20-kl.-13.53.18.png?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=562&q=90&w=1000&s=78657bc22118190e4f07f0802cbe17ea 1000w, https://trigger-web.imgix.net/Skjermbilde-2021-10-20-kl.-13.53.18.png?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=674&q=90&w=1200&s=ae296f8f6e1db2f48a4ae0cd283ad067 1200w, https://trigger-web.imgix.net/Skjermbilde-2021-10-20-kl.-13.53.18.png?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=787&q=90&w=1400&s=3bc0192809b40b0748554315195e45f0 1400w, https://trigger-web.imgix.net/Skjermbilde-2021-10-20-kl.-13.53.18.png?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=899&q=90&w=1600&s=6e8158c78b9e665211c2fdf0b0207460 1600w, https://trigger-web.imgix.net/Skjermbilde-2021-10-20-kl.-13.53.18.png?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=1011&q=90&w=1800&s=157ff5bc3fcf5555248e17bb3414bd52 1800w, https://trigger-web.imgix.net/Skjermbilde-2021-10-20-kl.-13.53.18.png?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=1124&q=90&w=2000&s=8fe63ccceb3b427781648cc9ddd910a8 2000w)