#Deterhat
Hatet uten navn
Vi skulle skape oppmerksomhet rundt hatefulle ytringer mot mennesker med nedsatt funksjonsevne. Et tema vi som samfunn sliter med å erkjenne at finnes. Vi ønsket å sette hat mot funksjonshemmede på agendaen og likestille det med hat mot andre minoriteter. Vi fikk testet og optimalisert ulike formater og versjoner underveis slik at vi sikret maksimal effekt med et lavt mediebudsjett.
Oppgaven og innsikten
Vi har en ganske god refleks når vi møter noe vi vet eller tror er galt. Denne refleksen ønsket vi å bruke for å forklare at hat mot funksjonshemmede eksisterer. Kampanjen #deterhat utnyttet denne refleksen til å erkjenne at hatet finnes.
![](https://trigger-web.imgix.net/coverphoto_1920_1080.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=113&q=90&w=200&s=b5021b15d9688ec0955b631e852e0e72 200w, https://trigger-web.imgix.net/coverphoto_1920_1080.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=226&q=90&w=400&s=44b30b07fa9209694bbad76a78f9853e 400w, https://trigger-web.imgix.net/coverphoto_1920_1080.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=339&q=90&w=600&s=ef9784c7b7b6fd9033522782832b91fa 600w, https://trigger-web.imgix.net/coverphoto_1920_1080.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=452&q=90&w=800&s=fd0a2686a2fe4400b73caca2f8770ee6 800w, https://trigger-web.imgix.net/coverphoto_1920_1080.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=565&q=90&w=1000&s=e9c9555eb0bdffc9aa5fd04da60dab81 1000w, https://trigger-web.imgix.net/coverphoto_1920_1080.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=678&q=90&w=1200&s=3ff5cdcf2b0892490e4a330f67e2188d 1200w, https://trigger-web.imgix.net/coverphoto_1920_1080.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=791&q=90&w=1400&s=fe286df31a922a175a86f2f9359f62c2 1400w, https://trigger-web.imgix.net/coverphoto_1920_1080.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=904&q=90&w=1600&s=94ef659a8611c68a3afe4ec590312529 1600w, https://trigger-web.imgix.net/coverphoto_1920_1080.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=1017&q=90&w=1800&s=d580bf098223635b41ad148b50ab7588 1800w, https://trigger-web.imgix.net/coverphoto_1920_1080.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=1130&q=90&w=2000&s=f92e9729316b370b1b214885b5faa615 2000w)
![](https://trigger-web.imgix.net/SoMe-Ads_revid-ert_1920x1920-svarting.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5521&fp-y=0.2463&h=225&q=90&w=400&s=15933897bef0aa9c30ebba77b16d75c3 400w, https://trigger-web.imgix.net/SoMe-Ads_revid-ert_1920x1920-svarting.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5521&fp-y=0.2463&h=337&q=90&w=600&s=3f0b32dd6c3c9740110c21fff8c12ffb 600w, https://trigger-web.imgix.net/SoMe-Ads_revid-ert_1920x1920-svarting.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5521&fp-y=0.2463&h=449&q=90&w=800&s=b9279d417fbd8b789eb895fcdf774e8c 800w, https://trigger-web.imgix.net/SoMe-Ads_revid-ert_1920x1920-svarting.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5521&fp-y=0.2463&h=562&q=90&w=1000&s=10703dacca5b54abb8d5bdfde2db8778 1000w, https://trigger-web.imgix.net/SoMe-Ads_revid-ert_1920x1920-svarting.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5521&fp-y=0.2463&h=674&q=90&w=1200&s=9000431ae8efde66c1dc9c8ab823ed99 1200w, https://trigger-web.imgix.net/SoMe-Ads_revid-ert_1920x1920-svarting.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5521&fp-y=0.2463&h=787&q=90&w=1400&s=934effce23b045bec97392078f093b4b 1400w, https://trigger-web.imgix.net/SoMe-Ads_revid-ert_1920x1920-svarting.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5521&fp-y=0.2463&h=899&q=90&w=1600&s=b3c6adeaf3fea32c31f6229006ebc9cc 1600w, https://trigger-web.imgix.net/SoMe-Ads_revid-ert_1920x1920-svarting.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5521&fp-y=0.2463&h=1011&q=90&w=1800&s=9e9d53f8a0a18d70b133e17e3ed92856 1800w, https://trigger-web.imgix.net/SoMe-Ads_revid-ert_1920x1920-svarting.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5521&fp-y=0.2463&h=1124&q=90&w=2000&s=06f3b3aad1215bf8685fdfbcecedb1d1 2000w)
![](https://trigger-web.imgix.net/SoMe-Ads_revidert_1920x1920-kropling.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.6881&fp-y=0.1604&h=225&q=90&w=400&s=aa3056a005c27c2b159860c95cf8c14d 400w, https://trigger-web.imgix.net/SoMe-Ads_revidert_1920x1920-kropling.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.6881&fp-y=0.1604&h=337&q=90&w=600&s=27ea03891fc3af66766e949e9ac15be2 600w, https://trigger-web.imgix.net/SoMe-Ads_revidert_1920x1920-kropling.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.6881&fp-y=0.1604&h=449&q=90&w=800&s=91727ccc4cb6b119ac95ae50f9fb7ca2 800w, https://trigger-web.imgix.net/SoMe-Ads_revidert_1920x1920-kropling.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.6881&fp-y=0.1604&h=562&q=90&w=1000&s=07a6e322fdafeaab95e897bef760720c 1000w, https://trigger-web.imgix.net/SoMe-Ads_revidert_1920x1920-kropling.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.6881&fp-y=0.1604&h=674&q=90&w=1200&s=766f412c988ffe7b799cbeb7ad138866 1200w, https://trigger-web.imgix.net/SoMe-Ads_revidert_1920x1920-kropling.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.6881&fp-y=0.1604&h=787&q=90&w=1400&s=1d4318919f29b6dcda5787eabcabecdd 1400w, https://trigger-web.imgix.net/SoMe-Ads_revidert_1920x1920-kropling.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.6881&fp-y=0.1604&h=899&q=90&w=1600&s=6ea7b169a7bd3baa6832cedb36126815 1600w, https://trigger-web.imgix.net/SoMe-Ads_revidert_1920x1920-kropling.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.6881&fp-y=0.1604&h=1011&q=90&w=1800&s=6c502c633ba75ef87d78692e9816f3e5 1800w, https://trigger-web.imgix.net/SoMe-Ads_revidert_1920x1920-kropling.jpg?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.6881&fp-y=0.1604&h=1124&q=90&w=2000&s=74aa1bbd8556176bd77b7f78963019a2 2000w)
Løsningen
Kampanje-elementene var en film og annonseplakater som ga folk et møte med egen forutinntatthet gjennom et «omvendt» intervju, og et felles opprop i samarbeid med flere aktører innenfor feltet diskriminering som vi fikk på i NRK Ytring.
Gjennom god planlegging, utstrakt samarbeid, god brobygging og allianser både med fagmiljøer og relevante stemmer skapte kampanjen et uvanlig høyt engasjement i sosiale medier og fikk stor spredning. Med 339 kommentarer og 549 reaksjoner på NRKs Facebook-post, fikk vi god drahjelp. Ikke alle var enige i premisset for kronikken, men stort sett var det saklig debatt og mye støtte i kommentarfeltet.
Godt og relevant innhold som some-plattformene prioriterte høyt var et viktig premiss for en sterk organisk spredning.
![](https://trigger-web.imgix.net/Bilde3.png?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=225&q=90&w=400&s=4595243f43e11ecfdc783b5e18b3eebf 400w, https://trigger-web.imgix.net/Bilde3.png?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=337&q=90&w=600&s=f8028f98ac8d89269046f28a18d822e4 600w, https://trigger-web.imgix.net/Bilde3.png?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=449&q=90&w=800&s=9d4df9cbc0b0f25c1b259b8a5b8fc16f 800w, https://trigger-web.imgix.net/Bilde3.png?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=562&q=90&w=1000&s=305dad369479b9504afa86cd7a7008bd 1000w, https://trigger-web.imgix.net/Bilde3.png?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=674&q=90&w=1200&s=005beba76b6497c2d78d201d202b81bb 1200w, https://trigger-web.imgix.net/Bilde3.png?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=787&q=90&w=1400&s=5bb07739e1c544964f7569a794289014 1400w, https://trigger-web.imgix.net/Bilde3.png?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=899&q=90&w=1600&s=c3c63bf68f0bc66e8311d3fdd986a9c4 1600w, https://trigger-web.imgix.net/Bilde3.png?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=1011&q=90&w=1800&s=b1fd81a7cab6ce61b09de184283474a6 1800w, https://trigger-web.imgix.net/Bilde3.png?auto=compress%2Cformat&crop=focalpoint&fit=crop&fm=jpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&h=1124&q=90&w=2000&s=616967ea8a6ef63a25978c1d0726e96f 2000w)
Resultatene
Folk reagerte, delte og kommenterte. Rekkevidde i egne kanaler ble på over 1 million, i tillegg til stort engasjement hos ambassadører og andre engasjerte medspillere og redaksjonelle flater med hundrevis av kommentarer og delinger. Vi brukte også mange ulike formater og sosiale flater for å få frem budskapet og ikke minst bygge kunnskap rundt tematikken. Spesielt fungerte «kunnskapskarusellene» godt.
På TikTok ble filmen delt av Emilie Vikdal med stor suksess, med nesten 130 000 eksponeringer, 14 000 likes og 200 kommentarer. Den ble videre delt fra TikTok og til Instagram av andre brukere. I nettverket ble video, karuseller, stillbilder, kronikk, samt egne brev og meninger fra organisasjonene delt i de forskjellige kanalene. På denne måten fikk vi bred dekning organisk blant dem i målgruppen som er engasjerte, samt økt kredibilitet til kampanjen. I tillegg var også innholdet svært godt egnet for redaksjonelle flater, noe vi fikk bevist ved at VG både lagde en lengre artikkel som lå høyt på vg.no, snap og på Peil.